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第五屆深圳綠博會總結報告

更新時間：2019-10-29 上傳者：Admin 閱讀(3541)


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一

2019深圳綠博會總體情況

2019中國·深圳（第5屆）國際現(xiàn)代綠色農業(yè)博覽會（以下簡稱2019深圳綠博會）于8月29-31日在深圳會展中心7、8、9號館舉行，同期舉行了 2019深圳扶貧協(xié)作地區(qū)農產品展銷會、2019哈爾濱綠色食品深圳展銷會、第二屆中國優(yōu)質稻米之鄉(xiāng)·五常(喬府大院)大米節(jié)。

盛大開幕



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圖片1    2019深圳綠博會開幕


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圖片2    2019深圳扶貧館開幕


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圖片3    2019哈爾濱綠色食品深圳展銷會


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圖片4    2019（喬府大院）五常大米節(jié)


本屆展會是深圳綠博會的第五個年頭，展覽面積為3萬平方米，參展企業(yè)數(shù)量近700家，匯集了各地47個市縣地區(qū)組團、行業(yè)組團和國家組團，展會涵蓋了糧油、果蔬、蛋肉禽類、菌類、茶業(yè)、地方特產、特色食材、優(yōu)質食材以及智慧農業(yè)、生物有機肥等上千種行業(yè)產品和項目。本屆綠博會共吸引了超過3.5萬人次到場觀展。

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本屆展會宣傳了全國各地及智利等地的現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展成果，針對不同展商的參展目的及展品展示，更多關注農產品品牌形象提升、組織銷售渠道對接、達成采購成交、促進招商引資的實效。


二

展會面積擴大，展示內容豐富

2019深圳綠博會首次展覽面積突破3萬平方米，同時在展品方面進行展前審核及現(xiàn)場嚴格把控，挖掘更多具有發(fā)展?jié)摿Φ霓r業(yè)企業(yè)和優(yōu)質產品，并有效地幫助這些企業(yè)實現(xiàn)商貿對接。現(xiàn)場展示內容包含原產地農產品（糧油、茶葉、果蔬、禽蛋、水產、菌類、中藥材等）、加工類農產品（果酒、果汁、乳制品等飲品類、紅薯粉絲等初加工類）、地域特色食品及產品類、機械類（產品包裝等）、技術類（農業(yè)無人機、畜牧類產品、農產品溯源技術、區(qū)塊鏈物聯(lián)網(wǎng)等）、產業(yè)融合項目（農旅文化項目、非遺項目、建筑設計方案）等幾大類別，使深圳綠博會農業(yè)全產業(yè)鏈展示的辦展理念得到了充分體現(xiàn)。

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三

參展企業(yè)踴躍，深圳扶貧館成亮點

2019深圳綠博會參展企業(yè)來源地區(qū)更廣，參展企業(yè)數(shù)量遠超過往屆，達到690家。

7號館為全國區(qū)域品牌農業(yè)展區(qū)，主要展示哈爾濱綠色食品、五常大米產業(yè)以及江西省現(xiàn)代農業(yè)和全國一鄉(xiāng)一品展區(qū)，該館共有178家來自東北、江西及全國其他區(qū)域的參展企業(yè)參與現(xiàn)場展示。

8號館全館（深圳精準扶貧館）及9號館部分展覽面積提供的357個展位，充分展示了深圳對口幫扶和協(xié)作地區(qū)的原產地農產品及當?shù)剞r業(yè)發(fā)展情況，廣東省的河源市（和平、連平、龍川、紫金、東源、燈塔盆地等縣區(qū)）和汕尾市；廣西壯族自治區(qū)的百色（德保、樂業(yè)、凌云、隆林、田東、田陽、田林、西林、那坡、靖西等）、河池（大化、環(huán)江、都安、東蘭、羅城、鳳山、巴馬等）、重慶巫山、云南昭通、貴州畢節(jié)、新疆（喀什、塔縣）、西藏察隅縣和察隅農場、四川甘孜、江西尋烏等34個市縣區(qū)組織了304家農業(yè)企業(yè)參展。深圳精準扶貧館展示了深圳幫扶地區(qū)近500多個品種的農產品，吸引了深圳觀眾觀展和采購，成為本屆深圳綠博會的亮點。

9號館以粵港澳大灣區(qū)品牌農業(yè)、智慧農業(yè)及農業(yè)高新技術、“一帶一路”生態(tài)原產地產品及進口食品展區(qū)為主，山東曲阜及滕州、廣東清遠及肇慶、深圳市農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會、深圳市綠色產業(yè)促進會、深圳市綠色農業(yè)發(fā)展促進會、深圳市農產品國際流通協(xié)會、植保無人機組團等展團帶來了精彩的展示。同時，深圳市安多福動物藥業(yè)有限公司、漳州佳龍科技股份有限公司、廣西環(huán)晞農業(yè)發(fā)展有限公司、漳州宇杰智能包裝設備有限公司、福建省?？谏锟萍加邢薰尽⑸蠍偅ㄉ虾＃┯∷⒂邢薰?、思力科（深圳）電子科技有限公司等代表性企業(yè)也為現(xiàn)場觀眾提供了豐富的展示內容。
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本屆展會中，參展企業(yè)都非?？粗厣钲诩盎浉郯拇鬄硡^(qū)的市場。展商滿意度達到85%以上，完成了預期的參展目的。同時，部分展商明確表示愿意再次參展。
2019深圳綠博會展商現(xiàn)場銷售產品成交額為1500多萬元，現(xiàn)場訂單成交額2000多萬元，現(xiàn)場農業(yè)項目簽約2.5006億元，現(xiàn)場達成意向性訂單成交額5.75億元。整個展會期間，累計成交額超過8.6006億元，其中福田區(qū)幫扶地區(qū)成交農業(yè)項目2.5億元，采購簽約2.6億元，南山扶貧的德?？h現(xiàn)場采購簽約6000多萬元，龍華幫扶的紫金縣現(xiàn)場采購簽約2600多萬元。

四

實現(xiàn)了“國際展團”零突破，向國際化邁開了第一步

今年南美洲智利共和國組團參加了本屆深圳綠博會，展示面積126平米，參展品種50多個，充分展示了智利現(xiàn)代農業(yè)的成果，很多產品受到觀眾的喜愛。此次智利組團受到智利政府的高度重視，并派出了圣地亞哥省省長和首都大區(qū)農業(yè)廳廳長率隊參加深圳綠博會開幕式，其他成員全程參加深圳綠博會，并與河源、深圳等地的農業(yè)企業(yè)建立聯(lián)絡關系，相信今后會有諸多的合作佳音。
智利組團是深圳綠博會五年來第一個真正意義上的“國際組團”，實現(xiàn)了零的突破，今后我們會更加努力開拓國際市場，組織“一帶一路”沿線國家到深圳綠博會現(xiàn)場展示，讓中國農業(yè)與世界農業(yè)融合，把國際農業(yè)資本和新技術、好產品引進來，把中國農產品打出去，實現(xiàn)農業(yè)領域的國際合作雙贏。
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圖片18   智利展館

五

專業(yè)觀眾比例提升、展會現(xiàn)場氛圍熱鬧

2019深圳綠博會的參觀人次超過3.5萬，參觀人數(shù)較2018年增長17%。

2019深圳綠博會的行業(yè)專業(yè)觀眾占比超過60%，以代理商、分銷商、農產品電商、餐飲企業(yè)、農貿市場、農產品配送企業(yè)等為主。

本屆展會中，廣東、湖南、江西、湖北、廣西分別占據(jù)入場觀眾比例前五名，同時，華南地區(qū)的觀眾比例占到整個展會到場觀眾比例的80%以上，這對于希望能夠開拓珠三角市場的參展企業(yè)來說，深圳綠博會與他們的需求相匹配。

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圖片19   2019深圳綠博會觀眾分布圖

2019深圳綠博會觀眾普遍對于粵港澳大灣區(qū)品牌農業(yè)及“一帶一路”生態(tài)原產地產品及進口食品的興趣更為濃厚，占比超過35%。
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本屆展會入場觀眾具備采購需求的比例超過90%，說明現(xiàn)場展商的展品受到了行業(yè)觀眾及市民的認可和歡迎，同時因為專業(yè)觀眾參觀的目的更為明確，其占比也較往年有很大提升。
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展會現(xiàn)場舉辦了多場論壇及推介會，既幫助展商進行展品、項目等宣傳，也幫助觀眾加強專業(yè)領域交流及與展商之間的商貿互動。
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8月31日上午，展會活動進入高潮，現(xiàn)場舉行了隆重的頒獎活動。深圳綠博會大會組委會將“改革開放40年·改變農業(yè)40人”授予農業(yè)領域具有特別貢獻的代表人物，以表彰這些新農人的辛勤耕耘和付出。同時，組委會授予了33個優(yōu)秀代表展團“最佳參展組團金獎”，頒發(fā)了10個農業(yè)技術創(chuàng)新金獎及22個優(yōu)質農產品金獎，并特別鳴謝3個大會指定用品。
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圖片27   2019深圳綠博會優(yōu)質農產品金獎頒獎

六

展會營銷多樣化，更加貼近市民生活

（一）行業(yè)渠道廣泛邀約
2019深圳綠博會直接向行業(yè)采購商及渠道商、農業(yè)及餐飲類行業(yè)商協(xié)會點對點撥打電話、發(fā)送短信、發(fā)送參觀請柬和派送宣傳單等形式，邀請深圳及各地的農業(yè)專業(yè)觀眾到場參觀展會。
百果園、本來生活、望家歡、昶裕隆、宏鴻、眾安康、點籌網(wǎng)、大食四方、一果紅等農業(yè)電商及配送農業(yè)企業(yè)推動了現(xiàn)場產銷對接，為現(xiàn)場展出的農產品拓展更多進入深圳市場及粵港澳大灣區(qū)市場的銷售渠道。
2019深圳綠博會還為展商定制專屬的邀請函，為展商邀請自己的客戶到場參觀提供宣傳資料。很多展商通過該渠道邀約到精準客戶到場參觀洽談，并現(xiàn)場簽約了銷售訂單。
（二）邀請深圳市民現(xiàn)場購買
2019深圳綠博會面向深圳的社區(qū)、城中村、深圳會展中心附近等設點線下點對面宣傳并派發(fā)超過3萬份宣傳單頁，讓更多深圳市民了解活動信息及參與到展會現(xiàn)場。
共享汽車全城廣告宣傳，并為乘客提供2019深圳綠博會宣傳頁，讓乘客及時了解展會信息。
（三）多樣化廣告渠道全城宣傳
1.官方自媒體
深圳綠博會官網(wǎng)及微信公眾號不斷地更新2019年參展商、觀眾及展會動態(tài)，值得一提的是，深圳綠博會微信公眾號粉絲在展會期間粉絲增長比例超過34%，可見很多觀眾非常關注深圳綠博會相關動態(tài)。
深圳吃貨部落、深圳本地寶生活寶典、吃喝玩樂在深圳等多個微信公眾號大V為2019深圳綠博會進行了展前宣傳預熱及展中推廣。
2.本地媒體
深圳活動網(wǎng)、深圳之窗、深圳本地寶等深圳本土的信息網(wǎng)站及微博等發(fā)布了展會信息，同時，深圳活動網(wǎng)超過20個千人社交群對于深圳綠博會進行宣傳。
3.大眾媒體
深圳新聞網(wǎng)、晶報、深圳商報、南方日報等大眾媒體對深圳綠博會展會現(xiàn)場火熱場面進行宣傳報道。
4.現(xiàn)場氛圍
展會期間，深圳綠博會組委會在深圳會展中心放置醒目的大型展會主形象廣告畫面，方便展商及觀眾能夠了解展會理念，同時，安排了現(xiàn)場引導工作人員，為參觀者入場參觀提供更多導引服務及信息咨詢服務。
另外，2019深圳綠博會現(xiàn)場根據(jù)觀眾及展商的銷售、購買需求，貼心地準備了環(huán)保袋，讓觀眾可以采購現(xiàn)場的原產地農產品帶回家；對于親子組團參觀深圳綠博會的家庭，為小朋友準備了卡通小扇子。這也正是深圳綠博會一直以來希望能夠為展商及觀眾對接、為普通消費者服務的初衷的體現(xiàn)。
（四）抽獎活動感恩回饋
2019深圳綠博會推出了展前及展中的抽獎活動和錦鯉大獎活動，吸引了觀眾及深圳市民的廣泛參與，超過5000人次。同時，抽獎禮品為價值3888元、1888元、888元等農產品禮包、千份幸運獎及價值8888元錦鯉農產品禮包，也體現(xiàn)了深圳綠博會五周年回饋的滿滿誠意。
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七

2020年開啟新征程，未來可期

深圳綠博會將于2020年，將再度與展商、觀眾及行業(yè)人士相約深圳會展中心，屆時現(xiàn)場必定又會是一番別樣的熱鬧洽談景象！下一年深圳綠博會將會秉承綠色、安全、健康、共融、共贏的理念，廣泛邀請世界各地的展商和觀眾，開啟農業(yè)新篇章！

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