連日來，泉州市農(nóng)業(yè)局、德化縣農(nóng)業(yè)局的工作人員頂著烈日下鄉(xiāng)，組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)做好參加第十六屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志福建展區(qū)的準(zhǔn)備工作。作為我省農(nóng)產(chǎn)品品牌富集區(qū)，德化數(shù)量眾多的特色農(nóng)產(chǎn)品，引起了展會(huì)方的濃厚興趣。
如今，德化已擁有黑羊等6個(gè)國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，通過“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品36個(gè)，省著名商標(biāo)9枚、市知名商標(biāo)12枚，形成了“三黑三黃三寶”等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。
近年來，品牌農(nóng)業(yè)已成為德化縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新的增長點(diǎn)，這得益于德化縣以健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系為核心，采取多項(xiàng)措施切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，做優(yōu)做強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)。
抓好農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)
質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，唯有抓好產(chǎn)品質(zhì)量，品牌才能可持續(xù)發(fā)展。為此，德化縣突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)推廣體系建設(shè)，夯實(shí)品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)。
同時(shí)，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的主體作用，引導(dǎo)“三品一標(biāo)”認(rèn)證，創(chuàng)建中國馳名商標(biāo)、福建著名商標(biāo)等，主動(dòng)適應(yīng)市場化、信息化和消費(fèi)升級的要求。
為扶持企業(yè)的品牌建設(shè)，德化縣加強(qiáng)政策和資金的扶持力度，縣委縣政府出臺(tái)了《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念建設(shè)特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的實(shí)施意見 》及《關(guān)于修訂扶持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)定的通知》等一系列政策，對獲得有機(jī)食品、綠色食品、無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)、國家地理標(biāo)志保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品及省名牌農(nóng)、林產(chǎn)品和福建省質(zhì)量獎(jiǎng)、泉州市質(zhì)量獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)的農(nóng)產(chǎn)品，給予相應(yīng)的資金支持和獎(jiǎng)勵(lì)。
加大品牌營銷宣傳力度
除了通過各種形式和渠道，組織農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)參加各類農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)，推介本地各類優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，市、縣兩級農(nóng)業(yè)部門還通過開展英山淮山節(jié)、大銘生姜王評比等展銷活動(dòng)，進(jìn)一步提升“德”字號(hào)系列農(nóng)產(chǎn)品品牌。
此外，農(nóng)業(yè)部門還大力開發(fā)十八格黃花菜、上涌黃花梨、大銘生姜、戴云黑雞等具有德化特色的旅游“伴手禮”，支持選送農(nóng)產(chǎn)品參與旅游商品賽事活動(dòng)，以旅游帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。
同時(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷，大力發(fā)展“訂單農(nóng)業(yè)”，主動(dòng)對接一些大型商超，建立穩(wěn)定的銷售渠道。
加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)范管理
在德化縣龍潯鎮(zhèn)的英山珍貴淮山農(nóng)民合作社，質(zhì)檢人員嫻熟地打開福建省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管信息平臺(tái)，輸入企業(yè)賬號(hào)，打印出一張“福建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯標(biāo)簽”的二維碼，這張二維碼被貼在一批淮山產(chǎn)品的外包裝上。上市后，消費(fèi)者只要拿出手機(jī)掃一掃，就能獲知該追溯碼對應(yīng)批次淮山的產(chǎn)地、生產(chǎn)經(jīng)營者、生產(chǎn)日期、檢驗(yàn)檢測等相關(guān)信息。
掃描二維碼還可得知，該品牌的淮山已于2015年被評為福建名牌產(chǎn)品。品牌打造非一日之功，毀掉卻可能在旦夕間，特別是出現(xiàn)假冒偽劣、以次充好的現(xiàn)象，對品牌的打擊可能是毀滅性的。為此，德化縣農(nóng)業(yè)部門采取積極措施，增強(qiáng)企業(yè)的品牌保護(hù)意識(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者規(guī)范使用現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)，推行主渠道營銷配送，改進(jìn)防偽技術(shù)，建立市場監(jiān)控體系等。在條件具備的地方和目標(biāo)市場，推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品專柜和專業(yè)市場建設(shè)，防止魚目混珠，鼓勵(lì)企業(yè)用法律手段保護(hù)品牌。
多年來在品牌方面的深耕細(xì)作，讓德化農(nóng)產(chǎn)品品牌喜迎豐收，目前，德化農(nóng)產(chǎn)品列入國家畜禽遺傳資源保護(hù)名錄2個(gè)、國家名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品名錄3個(gè)，德化黑雞獲評中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，通過“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品36個(gè)，列入省級名牌產(chǎn)品3個(gè)、名牌農(nóng)產(chǎn)品8個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)被評為省著名商標(biāo)9枚、市知名商標(biāo)12枚，特色農(nóng)產(chǎn)品在省級各類評比中獲獎(jiǎng)項(xiàng)16個(gè)。
來源：泉州晚報(bào)
